Crecimiento de la Inversión Publicitaria en Octubre de 2025 Pese al Declive de Televisión y Revistas

En octubre de 2025, la inversión en medios publicitarios en España experimentó un crecimiento del 1,9% respecto al mismo mes del año anterior. La cantidad alcanzó los 710,1 millones de euros, superando los 697,0 millones de octubre de 2024. Sin embargo, el crecimiento acumulado de enero a octubre solo fue del 0,3% en comparación con 2024.

El Impulso del Sector Digital

El análisis de InfoAdex muestra que la mayor parte de este crecimiento proviene del sector digital. La inversión en medios digitales alcanzó los 413,4 millones de euros, dejando atrás a la inversión en medios no digitales, que se situó en 296,7 millones de euros.

• Search lideró el crecimiento con un aumento del 3,9%, acumulando 125,4 millones de euros y posicionándose como el segundo medio más importante.
• Otros Websites aumentaron en un 3,7% hasta los 87,2 millones de euros, siendo el sexto medio por volumen de inversión.
• Las Redes Sociales subieron un 3,1%, alcanzando los 94,6 millones de euros y manteniéndose como el tercer medio más relevante.

Desempeño de Medios No Digitales

Los medios no digitales también experimentaron algunos movimientos positivos:

• Los Diarios + Dominicales apenas variaron, aumentado un 0,2%.
• Radio + Audio digital tuvo un auge significativo del 11,1%, alcanzando una inversión de 65,2 millones de euros.
• Exterior creció un 3,8% hasta los 52,7 millones de euros.
• Cine fue el medio con mayor repunte, creciendo un 18,5% hasta los 3,7 millones de euros.

El Declive de Televisión y Revistas

No todos los sectores compartieron este crecimiento. La televisión y las revistas fueron los únicos medios que registraron cifras negativas en octubre de 2025:

• La Televisión, aunque sigue siendo líder con 194,6 millones de euros, sufrió una caída del -3,1%.
• Las Revistas también disminuyeron un -2,7%, alcanzando los 17,4 millones de euros.

Análisis del Acumulado Anual: Enero a Octubre

De enero a octubre, la inversión publicitaria total llegó a 4.927,6 millones de euros, un ligero aumento del 0,3% en comparación con el año anterior. Durante este periodo, se observan tendencias significativas:

• La Televisión mantiene su liderazgo con 1.399,3 millones de euros, aunque sufre una disminución del -5,6% y su cuota baja al 28,4%.
• Search se posiciona segundo con 780,2 millones de euros, creciendo un 1,2%.
• Las Redes Sociales son terceras con 667,3 millones de euros, también con un ascenso del 1,2%.
• Diarios + Dominicales casi no cambian con 583,4 millones de euros.
• Radio + Audio digital crece un 3,3%, alcanzando los 468,6 millones de euros.

En el acumulado del año, destacan varios medios por sus fuertes crecimientos:

• Cine sube un 8,5%, con una inversión de 16,5 millones de euros.
• Otros Websites logran un aumento significativo del 8%, alcanzando los 471,7 millones de euros.
• Exterior incrementa su inversión un 7,5%, alcanzando los 382,0 millones de euros.

En conclusión, la inversión publicitaria en España está en constante evolución, con un marcado incremento en la preferencia por los medios digitales. Este cambio refleja un nuevo equilibrio en la distribución de recursos entre los diversos tipos de medios, consolidando aún más la importancia del componente digital en la estrategia publicitaria.