Transformación Estratégica de Labelium a Cosmo5: Un Nuevo Horizonte Global

Borja Pesquera, director general de Cosmo5 en Iberia, detalla el profundo proceso de transformación de la empresa, anteriormente conocida como Labelium. Fundada en 2001 como una agencia boutique especializada en performance y Google Ads, la compañía ha evolucionado gracias a un crecimiento tanto orgánico como inorgánico. Con más de 15 adquisiciones, Cosmo5 ahora cuenta con presencia en 18 países, opera más de 30 oficinas y emplea a un equipo de 1.300 personas.

Renovación de Marca: Más Que Un Cambio de Nombre

El cambio de marca a Cosmo5 no es meramente estético. Actúa como una plataforma que consolida distintas agencias del grupo y refleja sus cinco pilares estratégicos: medios, creatividad, tecnología, datos y comercio. Inspirado en el término griego «cosmos», que significa orden, este rebranding busca simplificar un entorno cada vez más complejo para sus clientes.

En España, la adopción de esta nueva identidad es completa, mientras que en Francia, se ha optado por revalidar ciertas marcas locales bien posicionadas, incluyendo Labelium, manteniendo una coherencia global.

Expansión de Capacidades en Cinco Pilares Clave

Medios

Cosmo5 sigue optimizando campañas de medios con un enfoque en la adaptabilidad a diversas plataformas y la valorización del talento humano. Aunque la inteligencia artificial y la automatización han avanzado, el equipo añade un valor diferencial al maximizar estas herramientas para obtener el mejor rendimiento.

Creatividad

La agencia ha transitado de adaptar piezas publicitarias a desarrollar conceptos creativos innovadores. Con el auge de plataformas como TikTok y Meta, la creatividad impacta directamente en los resultados, haciendo esencial una coherencia narrativa sólida a través de los canales.

Tecnología

El pilar tecnológico de Cosmo5 se sostiene en productos innovadores como Smartfeeds para gestionar catálogos de productos, Crawl Price para el monitoreo de precios en retailers, y Audience Flow para activar audiencias en publicidad. Además, destaca el desarrollo de Marketing Mix Wizard, un modelo avanzado para analizar la contribución de cada canal a las ventas.

Datos

Enfocados en la medición y visualización de datos, la oferta de datos de Cosmo5 proporciona a los clientes herramientas para tomar decisiones informadas. Las prácticas de transparencia y claridad en la analítica son esenciales para esta área.

Comercio

Bajo el pilar de comercio, Cosmo5 abarca estrategias omnicanales. Desde analizar el impacto digital en tiendas físicas hasta la gestión de marketplaces como Amazon, se busca ofrecer soluciones completas que abarcan el espectro comercial.

Un Socio Consultivo en un Entorno Dinámico

Además de sus productos y servicios, Cosmo5 añade un enfoque consultivo, asesorando en reorganización interna y formación en tecnologías emergentes como la inteligencia artificial. Aunque la IA generativa transforma el entorno digital, el equipo sigue añadiendo valor con inteligencia humana y experiencia.

Cosmo5 gestiona actualmente alrededor de 2.000 millones de euros en inversiones publicitarias anuales, abarcando campañas digitales y offline, incluyendo televisión. La televisión conectada es un área de crecimiento significativo, y la agencia promueve establecer expectativas realistas y adecuados modelos de medición.

Con su posicionamiento renovado, Cosmo5 busca ser un socio estratégico integral y flexible, adaptándose a las cambiantes necesidades del mercado y acompañando a sus clientes en procesos transformadores con un enfoque centrado en el cliente, la transparencia y la utilidad. El reto para Cosmo5 es continuar su expansión sin perder su esencia que la ha definido desde sus inicios.