El Impacto Disruptivo de las AI Overviews: CTR Orgánico Sufre una Caída del 61% en 15 Meses
Hace poco más de un año, Google introdujo las AI Overviews (AIO), prometiendo ofrecer respuestas concisas generadas por inteligencia artificial en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Sin embargo, esta innovación ha generado un terremoto en el ámbito del marketing digital y el SEO, planteando preguntas angustiantes para marcas y creadores de contenido: ¿si las respuestas se obtenían directamente en Google, había necesidad de hacer clic en los resultados orgánicos?
Transformación de la Búsqueda en Línea
Tradicionalmente, el objetivo del SEO era conseguir aparecer en el primer puesto de los resultados orgánicos. Sin embargo, las AIO han alterado esta dinámica, transformando el proceso de búsqueda de un portal de navegación a una herramienta generadora de respuestas. La dependencia del tráfico de Google ahora enfrenta desafíos sustanciales.
Un Estudio Revelador
Según un estudio realizado por Seer Interactive, que analizó datos recopilados desde junio de 2024 hasta septiembre de 2025, la preocupación sobre el impacto de las AIO estaba justificada. El informe muestra que el porcentaje de clics (CTR) ha caído drásticamente, marcando un cambio profundo y complejo en la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda.
Los CTR, en Declive Acelerado
Resultados Orgánicos
El CTR de resultados orgánicos en consultas con AIO cayó de 1.76% en junio de 2024 a un 0.61% en septiembre de 2025, una disminución del 61%. Esto indica que las AIO resuelven eficazmente la necesidad del usuario en la página del buscador, reduciendo la intención de visitar otros sitios web.
Resultados de Pago
La situación para los anuncios pagados es aún más grave, con una caída del 68% en el CTR, comenzando desde un 19.70% en junio de 2024 y alcanzando un preocupante 3.26% en julio de 2025. Aunque ha habido fluctuaciones, la tendencia general apunta a una volatilidad e incertidumbre crecientes.
Relevancia de ser Citado
Ser mencionado en una AI Overview de Google se ha convertido en crucial. Las marcas no citadas experimentaron un desplome del 65.2% en el CTR orgánico interanual, mientras que las citadas vieron solo un 35% menos de CTR orgánico. Este fenómeno subraya la importancia de la presencia estratégica en las AIO.
CTR en Consultas sin AIO
Sorprendentemente, incluso las consultas que no incluyen AIO están experimentando una disminución del CTR, con una caída del 41% desde junio de 2024. Este dato revela un cambio más amplio en el comportamiento del usuario, sugiriendo una posible migración hacia plataformas alternativas para obtener información.
Reflexiones Estratégicas para el Futuro
El estudio de Seer Interactive sugiere que los bajos CTR no son simplemente consecuencia de las AIO. En lugar de ello, estas herramientas amplifican tendencias preexistentes en búsquedas con respuestas rápidas. En respuesta a este panorama, los estrategas de marketing deben recalibrar sus métricas y objetivos, centrándose en la visibilidad y citación dentro de las AIO.
La era actual requiere un enfoque de SEO transformado, enfocado en la autoridad e influencia en el ámbito de las búsquedas basadas en inteligencia artificial. Adaptarse a este nuevo contexto es esencial para mantener la relevancia en un ecosistema digital en rápida evolución.